Cycle of Overexpect - Hvad det er, definition og koncept
Cyklus med overforventning er et værktøj, der bruges til at repræsentere på en grafisk og sammenfattet måde den udvikling, som en ny teknologi følger fra lanceringen til dens modningsfase.
Udtrykket blev opfundet af Gartner Inc., et firma dedikeret til IKT-forskning og rådgivning. For at repræsentere denne kurve bruger Gartner et diagram kaldet Hype Cycle på engelsk for at se, at når der lanceres en ny teknologi, er der en overdimensioneret entusiasme og straks derefter en bølge af skuffelse.
I hvilke faser er overforventningens cyklus delt?
Cyklen med overeksponering er opdelt i følgende faser:
- Start: Teknologisk innovation lander i marked Og takket være dets potentiale og promoveringen fra dets skabere via online og offline kanaler når den en målgruppe.
- Højdepunkt for store forventninger: Medierne er hovedpersonerne i denne fase. De øger forventningerne til brugerne ved at overdrive fordelene.
- Afgrund af skuffelse: Medierne glemmer projektet, brugere, skuffede over ikke at få det, der blev lovet, sætter spørgsmålstegn ved teknologien.
- Konsolideringsrampe: Det er det øjeblik, hvor teknologier, der har en fremtid, gør en forskel. Det er det øjeblik, hvor en anden version oprettes, hvilket forbedrer det, der ikke har gået godt i den første. Det er det øjeblik, hvor du lærer af fiasko og prøver igen med meget mere selvtillid. Markedsoptagelse er stadig mindre end 5%.
- Produktivitetsplateau: Produktet er blevet assimileret og er allerede i modningsfasen. Versioner forbedres, og variationer er inkluderet, produktfamilier oprettes, og deres pris bliver mere overkommelig for at nå ud til et større publikum, selvom dette afhænger af, om den pågældende teknologi er specifik eller kan anvendes bredt. På dette tidspunkt vil markedsassimilering være ca. 20-30%.
Med teorien om overforventningens cyklus ud over at forudse de faser, som en ny teknologi vil gennemgå, vil vi vide, hvilke der overlever markedet, og hvilke der forbliver ved vejen.
