Markedsstrukturen grupperer egenskaberne hos købere og sælgere af et produkt, en tjeneste eller en industri. Således betragtes antallet af bydende og efterspørgsler såvel som deres forhandlingsstyrke hovedsageligt.
Det vil sige, markedsstrukturen består af de elementer, der bestemmer prisen og det beløb, der ender med at blive handlet.
Komponenter i markedsstrukturen
De vigtigste komponenter i markedsstrukturen er:
- Antallet af købere eller forbrugere.
- Antallet af sælgere, der konkurrerer.
- Parternes forhandlingsstyrke. Dette vil være mindre for producenten, for eksempel hvis der er mange bydende. Også, hvis der er et stort antal sagsøgere, vil det være vanskeligt for dem at organisere sig for at kræve betingelser fra sælgeren.
- Let at komme ind og ud af markedet. På dette punkt skal vi f.eks. Huske, at i tilfælde af et monopol, der er oprettet af regeringen, er adgang til konkurrenter forbudt. Se adgangsbarrierer og exitbarrierer
- Produktets ensartethed, det vil sige, hvor meget det produkt, der tilbydes af firma A, til firma B. Jo større ligheden er, desto lavere forhandlingsstyrke for hvert firma.
- Grad af differentiering. Dette svarer på spørgsmålet Målretter hver producent mod et andet segment af markedet, eller konkurrerer de alle om det samme publikum?
Typer af markedsstrukturer
Generelt er der to typer markedsstrukturer: dem med perfekt konkurrence og andre med ufuldkommen konkurrence. Sidstnævnte præsenterer også forskellige sager.
- Perfekt konkurrence: Det er en urealistisk situation, hvor følgende betingelser er opfyldt:
- Der er et stort antal leverandører og efterspørgsler, der er pristagere, det vil sige, at ingen af dem især har magt til at påvirke prisen.
- Produktet er homogent, så det er ikke muligt at skelne mellem varer fra en konkurrent og en anden.
- Perfekt information, hvilket betyder, at forbrugerne har nøjagtige data om produktet og tilbudsgivere, der er i stand til at vælge en af dem.
- Transaktionsomkostningerne, som er dem, der er afholdt for at gennemføre udvekslingen, er meget lave.
- Der er ingen barrierer for ind- eller udgang for konkurrenter fra markedet.
- Monopol: Det er kendetegnet ved, at der er flere købere, men kun en enkelt sælger, der har større forhandlingsstyrke. Følgende fakta gives således:
- Monopolisten sætter en højere pris og en lavere leveret mængde sammenlignet med perfekt konkurrence.
- Et tab af velvære genereres. Dette skyldes, at der er forbrugere, der er villige til at betale en pris, der ligger over produktionsomkostningerne, men under den sats, der er pålagt af monopolisten. Derfor køber de ikke produktet.
- Der er ingen erstatningsvarer, det vil sige, at sagsøger kun kan købe fra den eneste bydende.
- Oligopol: Få producenter konkurrerer på markedet, men der er mange købere, der har følgende egenskaber:
- Sælgere har mere forhandlingsstyrke end sagsøgere, men situationen er ikke så ulig som i et monopol.
- En af konkurrenterne kan være mere erfarne eller større. Han vil blive kaldt en leder, og hans beslutninger vil bestemme bevægelser foretaget af de andre bydende.
- Hvad en sælger beslutter, vil påvirke andre og omvendt, det vil sige der er en indbyrdes afhængighed.
- Monopsony: Der er kun en køber på markedet og flere sælgere, idet de observerer følgende egenskaber:
- Køberen har større forhandlingsstyrke.
- Det er den modsatte omstændighed af monopolet.
- Forbrugeren vil pålægge en lavere pris og mængde end markedsligevægten i perfekt konkurrence, hvilket skaber ineffektivitet.
- Monopolistisk konkurrence: Konkurrenter søger at differentiere sig under disse betingelser:
- Produktet er ikke homogent.
- Hver byder har til formål at specialisere sig i en anden markedsniche.
- Ved at adskille sig fra hinanden får konkurrenter større forhandlingsstyrke. Således behøver de ikke være prisacceptable som i perfekt konkurrence.