Værdiansættelsesmetoderne for mærker og immaterielle aktiver er en disciplin af forretningsanalyse, der sigter mod at metodisk og pålideligt kvantificere den monetære værdi af en virksomheds mærker og immaterielle aktiver.
Siden slutningen af det 20. århundrede har der været mange undersøgelser og skrifter om dette emne. Metoderne for værdiansættelse af mærker har været forskellige afhængigt af forfatteren, der henvendte sig til det. Forskellen er selvfølgelig uoverstigelig. Hvorfor? Fordi det er vanskeligt at blive enige om en formel, der bestemmer værdien af noget, der ikke kan måles, ikke kan ses og ikke kan berøres.
I øvrigt betyder det faktum, at det er metoder, som de søger at vurdere på en metodisk og pålidelig måde, ikke at de lykkes. Med andre ord står analytikeren over for et problem, der er vanskeligt at løse. Svært siger vi, fordi det subjektive element i vurderingen er uundgåelig.
For eksempel vil Nike-mærket for nogle betyde sport, forbedring, æstetik, skønhed. For andre vil det derimod bare være et andet mærke af sportstøj. På en skala fra 1 til 10 vil førstnævnte give mærket en højere rating end sidstnævnte.
Hvad nytter det at værdsætte et brand?
I betragtning af værdiansættelsens kompleksitet kan følgende spørgsmål opstå: Hvad er nytten af at værdsætte et brand? Nå, at værdsætte et brand fortjener dedikation og indsats. Hvorfor? For selvom hver analytiker tænker forskelligt, er de alle enige om, at mærket er et af de største aktiver, som en virksomhed har.
Klar til at investere i markederne?
En af de største mæglere i verden, eToro, har gjort investering i de finansielle markeder mere tilgængelig. Nu kan alle investere i aktier eller købe brøkdele af aktier med 0% provision. Begynd at investere nu med et depositum på kun $ 200. Husk at det er vigtigt at træne for at investere, men selvfølgelig kan enhver i dag gøre det.
Din kapital er i fare. Andre gebyrer kan forekomme. For mere information, besøg stocks.eToro.com
Jeg vil investere med EtoroEt simpelt eksempel, hvis der er to tøj af samme kvalitet (100% bomuld), hvorfor beslutter nogle forbrugere at bruge dobbelt så meget til at købe et bestemt mærke tøj? At være den samme kvalitet og være den samme nytte, valgene er forskellige. Dette skyldes brandets image. At bære visse tøjmærker betragtes af samfundet som økonomisk magt eller god smag. Det er normalt forbundet med vores image.
Typer af værdiansættelsesmetoder for mærker og immaterielle aktiver
Først og fremmest er ideen, lad os ikke glemme, at forsøge at finde ud af, hvilken del af virksomhedens salg, udgif.webpter, overskud, investeringer osv., Der svarer til mærket.
Som vi sagde, tænker hver analytiker på en anden måde. Derfor er det nødvendigt at gennemgå de forskellige metoder, der leveres af forskellige forfattere og institutioner, der indikerer, at mærket er:
- Virksomhedens værdi (aktier plus finansiel gæld).
- Forskel mellem markedsværdien og den teoretiske bogførte værdi af selskabets aktier (markedsværdi).
- Forskellen mellem virksomhedens værdi med mærket og værdien af et andet firma, der sælger produkter uden et mærke (hvid etiket). Denne forskel kan foretages på baggrund af:
- Forskel i produktpriser.
- Værdien af den ekstra salgsmængde.
- Forskel mellem forhold (kapitalisering / salg).
- Nuværdien af virksomhedens frie pengestrøm minus de aktiver, der anvendes til den krævede rentabilitet.
- Mulighederne for at udvide virksomheden gennem nye distributionskanaler, nye geografiske områder eller nye produkter takket være brandimaget.
Brandrangering
Ligeledes er der brandrangeringer. Hver rangordning bruger en anden metode til at værdsætte brandet. De tre mest berømte placeringer er:
- Interbrand: Sammenlign resultaterne af den hvide etiket med referencemærket.
- Forbes: Det tager højde for den formodede fordel, der svarer til mærket og dets annonceringsudgif.webpter.
- Finansiel verden: Brug en forenklet version af Interbrand. Beregn forskellen baseret på et skøn over fordelene ved et privat mærke.
Der er ingen bedre placering eller bedre metode til at værdsætte et brand. Selvom eksperterne adskiller sig i beregningerne, er de enige om, at et brand har en anden værdiansættelse afhængigt af dets produkter, dets format og det område, hvor det opererer. Der er således lande, hvor mere Pepsi forbruges, og andre, der foretrækker Coca Cola. På samme måde har visse mærker i nogle geografiske områder et dårligt ry for visse produkter, men et meget godt ry for andre af deres produkter. Samme mærke, men forskellige produkter.
Metoder til værdiansættelse af virksomheder