Retargeting - Hvad det er, definition og koncept

Retargeting er en digital marketingteknik, hvis mål er at påvirke brugere, der tidligere har interageret med et brand med reklame, enten gennem besøg på sit websted, åbning af en e-mail eller klik på en virksomhedsannonce på sociale netværk., Blandt andre.

Retargeting skyldes behovet for at konvertere brugerinteresse til effektive køb. De fleste mennesker, der besøger en e-handelsbutik eller et produktwebsted, køber ikke første gang. Mere end 98% af brugerne konverterer ikke ved det første besøg, og derfor er retargeting en online-reklamestrategi, der returnerer 98% af kunderne til internettet for at minde dem om den interesse, de har haft i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.

Hvad er målet med retargeting?

Retargeting giver et afkast på annonceudgif.webpter på op til 300%, skaber brandspecifik branding uden behov for en enorm investering og styrker markedsføringstragten yderligere. Inden for dette sidste punkt bidrager det til følgende:

1. Brandbevidsthed: De fleste brugere, der leder efter noget, åbner mange websteder og ser kun på oplysningerne uden at lægge mærke til mærket bag det. Retargeting giver brugerne mulighed for at blive påvirket i løbet af deres indkøbscyklus, så når de helt sikkert går for at købe, tager de virksomheden i betragtning.
2. Mere overvejelse: Ud over at generere konverteringer er retargeting en god assistent, når man overvejer at købe et produkt. Dette, især i lange indkøbscyklusser.
3. Konverteringer øges: Det stærke punkt i retargeting. Mange gange opnås en lead, eller et salg lukkes takket være et tilbud designet til denne strategi. Et eksempel er redning af forladte indkøbsvogne i onlinebutikken.
4. Forbedre loyalitet: Du kan sælge supplerende produkter, tilskynde til kundernes tilbagevenden eller endda styrke effekten af ​​nyhedsbreve med retargeting.
5. Advokat: Det bruges i sociale netværk til at vise relevant og viralt indhold til brugerne i et medium, hvor mange kan dele og sprede meddelelser.

Hvordan fungerer retargeting?

Retargeting fungerer grundlæggende med de berømte cookies, som er små oplysninger, der sendes af et websted og gemmes i brugerens browser, så webstedet kan konsultere brugerens tidligere aktivitet.

Det er vigtigt at forstå konsekvenserne af, at cookies gemmes i browseren:

• Hvis der bruges flere browsere, gemmes hver en cookie.
• Hvis cookies slettes eller deaktiveres, går brugeren tabt.
• Du kan ikke målrette på denne måde i apps, da de ikke er browsere.
• Mailklienter som outlook gemmer ikke cookies, så e-mail-retargeting fungerer kun i princippet med webmail, gmail og hotmail.
• Hvis brugeren gennemsøger i inkognitotilstand, gemmes cookies ikke.

På trods af disse begrænsninger har retargeting et meget bredt anvendelsesområde. Der er mange virksomheder i dag, der arbejder for, at disse afhængigheder med cookies ikke begrænser denne effektive marketingteknik.