Retargeting er en digital marketingteknik, hvis mål er at påvirke brugere, der tidligere har interageret med et brand med reklame, enten gennem besøg på sit websted, åbning af en e-mail eller klik på en virksomhedsannonce på sociale netværk., Blandt andre.
Retargeting skyldes behovet for at konvertere brugerinteresse til effektive køb. De fleste mennesker, der besøger en e-handelsbutik eller et produktwebsted, køber ikke første gang. Mere end 98% af brugerne konverterer ikke ved det første besøg, og derfor er retargeting en online-reklamestrategi, der returnerer 98% af kunderne til internettet for at minde dem om den interesse, de har haft i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste.
Hvad er målet med retargeting?
Retargeting giver et afkast på annonceudgif.webpter på op til 300%, skaber brandspecifik branding uden behov for en enorm investering og styrker markedsføringstragten yderligere. Inden for dette sidste punkt bidrager det til følgende:
- Brandbevidsthed: De fleste brugere, der leder efter noget, åbner mange websteder og ser kun på oplysningerne uden at lægge mærke til mærket bag det. Retargeting giver brugerne mulighed for at blive påvirket i løbet af deres indkøbscyklus, så når de helt sikkert går for at købe, tager de virksomheden i betragtning.
- Mere overvejelse: Ud over at generere konverteringer er retargeting en god assistent, når man overvejer at købe et produkt. Dette, især i lange indkøbscyklusser.
- Konverteringer øges: Det stærke punkt i retargeting. Mange gange opnås en lead, eller et salg lukkes takket være et tilbud designet til denne strategi. Et eksempel er redning af forladte indkøbsvogne i onlinebutikken.
- Forbedre loyalitet: Du kan sælge supplerende produkter, tilskynde til kundernes tilbagevenden eller endda styrke effekten af nyhedsbreve med retargeting.
- Advokat: Det bruges i sociale netværk til at vise relevant og viralt indhold til brugerne i et medium, hvor mange kan dele og sprede meddelelser.
Hvordan fungerer retargeting?
Retargeting fungerer grundlæggende med de berømte cookies, som er små oplysninger, der sendes af et websted og gemmes i brugerens browser, så webstedet kan konsultere brugerens tidligere aktivitet.
Det er vigtigt at forstå konsekvenserne af, at cookies gemmes i browseren:
- Hvis der bruges flere browsere, gemmes hver en cookie.
- Hvis cookies slettes eller deaktiveres, går brugeren tabt.
- Du kan ikke målrette på denne måde i apps, da de ikke er browsere.
- Mailklienter som outlook gemmer ikke cookies, så e-mail-retargeting fungerer kun i princippet med webmail, gmail og hotmail.
- Hvis brugeren gennemsøger i inkognitotilstand, gemmes cookies ikke.
På trods af disse begrænsninger har retargeting et meget bredt anvendelsesområde. Der er mange virksomheder i dag, der arbejder for, at disse afhængigheder med cookies ikke begrænser denne effektive marketingteknik.