Planogrammet er et vigtigt redskab inden for markedsføring. Dets vigtigste funktion er at fremstille grafiske repræsentationer af produktfordelinger i visse kommercielle faciliteter.
Denne grafik giver virksomheder mulighed for at designe deres udstillinger af varer til salg for at give disse distributioner en større tiltrækningskraft set fra den potentielle offentligheds synspunkt og på denne måde øge deres indflydelse med hensyn til ankomst af besked.
Samtidig er formålet med denne type kommercielle og reklameaktioner den endelige stigning i salgsniveauet og overskuddet hos de virksomheder, der starter dem.
Udarbejdelsen af et planogram kan anvendes på store overflader, større eller mindre hylder, udstillere og andre overflader, der kan bruges i virksomheder inden for grafiske reklamekampagner, produktdesign eller i firmaets egen daglige aktivitet.
Inden for markedsføringsundersøgelser har oprettelsen af planogrammer etableret sig som et vigtigt redskab, når man lancerer et godt marketingmix, især i marketingstrategier med fokus på sektorer som kommerciel, mad osv.
På den anden side har det hurtige fremskridt i de senere år med designsoftware og programmer, der er anvendt på virksomheder, begunstiget spredningen af specifikke programmer til denne opgave, hvilket gør det lettere for virksomheder at bruge og forbedre dem.
Design af et planogram
Et godt marketingplanogram skal ikke kun vise de fysiske og visuelle aspekter af overfladen, som det påføres. Det er også nødvendigt at reflektere vigtige data såsom antallet af aktiver, det indeholder, i detaljer sammen med omfattende beskrivelser af deres distributioner, nøjagtige målinger og placering.
Med den førnævnte udvikling af teknologiske værktøjer har det været muligt at få adgang til nye muligheder, især mod 3D-billeder der letter komplekst og mere detaljeret design af skærme og overflader.
Karakteristika for et planogram
Blandt kendetegnene ved et planogram er:
- Deres design reagerer ofte på behovet for at omgruppe de udstillede varer i henhold til deres brand, art, lanceringsdato eller exitprioritet for virksomheden.
- Det skal give virksomheden mulighed for effektivt at styre sit rum under hensyntagen til dets virksomhedsimage og designet af dets møbler. Samtidig bør dens anvendelse være en fordel for kunderne, så deres oplevelse af at forbruge eller købe den bestemte vare eller tjeneste forbedres.
- Det skal være håndterbart på en enkel måde og tilpasse brugen til de hyppige ændringer og fornyelser af produktprogrammet.
- Det er især vigtigt, når der gives oplysninger til virksomheden om lagerstatus for dets produkter og deres lette adgang.