Brand curation er en disciplin, der bruger principperne for kulturel og kunstnerisk ledelse i udviklingen af et brand, der forsøger at transcendere sine produkter eller tjenester.
Brand curation er en måde at designe og arbejde på et brand med forståelse for, at dette ikke kun er et logo, men en slags kultur, hvor producenter, deres kunder og miljøet omkring dem er involveret.
Den person, der er ansvarlig for at udføre udviklingen af brandet, kaldes i sin engelske version en brand Commissioner eller "Brand Curator".
Sådan fungerer brand curation
Brand curation er baseret på ideen om, at det, der virkelig sælges i dag, ikke er produkter eller tjenester, men et image, en forretningskultur, der involverer en historie, der er attraktiv og sammenhængende for sine kunder.
I betragtning af ovenstående arbejder brand-kommissæren med virksomhedens kultur og udvikler følgende aktiviteter:
- Hjælper ejere og / eller ledere med at definere deres organisations identitet.
- Identificer det image, som organisationen ønsker at projicere for både sine kunder og sine konkurrenter og resten af samfundet.
- Se efter midlerne til at interagere med klienten, forstå hvordan de ser organisationen og hvad de leder efter fra den.
- Organiser, administrer og overfør de meddelelser, billeder eller ideer, der hjælper med at styrke organisationens image
- Fremsætter forslag og implementerer projekter til en bedre styring af virksomhedens brand og identitet.
Det skal understreges, at brand-kommissæren ikke arbejder på et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, men med det globale image af den organisation, der omfatter både dens produktion og sin plads i samfundet.
Brand curation i Spanien
Spanien som land har sit eget brandkuratorium. Dets mission er at forbedre Spaniens image i resten af verden samt at fremme, koordinere og overvåge spaniernes (virksomheder og menneskers) aktiviteter i udlandet inden for de økonomiske, kulturelle, sociale, videnskabelige og teknologiske områder, der har indflydelse på nævnte billede.
Den spanske brandkommissær har rang som statssekretær, selvom han ikke har løn, er han funktionelt afhængig af premierministeren gennem udenrigspolitisk råd og organisk af ministeren for udenrigsanliggender og samarbejde.
Mærkekommissærens funktioner inkluderer følgende:
- Fremme foranstaltninger til forbedring af Spaniens udenlandske image.
- Byg og overvåg objektive indikatorer, der gør det muligt at kende opfattelsen af billedet af Spanien og dets udvikling over tid.
- Forbered handlingsplaner for offentlige administrationer (og deres afhængighed) i udlandet ud over at koordinere og overvåge deres udførelse.
- Fremme, værdsætte og støtte (hvis det skønnes passende) internationale salgsfremmende initiativer, som private og offentlige organisationer har planlagt at gennemføre, og fremme fælles offentlig-private samarbejdsaktioner på dette område.
- Foreslå årlige udenlandske handlingsplaner til regeringen for at promovere det spanske brand
- Send periodiske rapporter til regeringen om de gennemførte aktiviteter og de opnåede resultater
Siden juli 2012 er varemærkekommissæren i Spanien Carlos Espinosa de los Monteros, uddannet jurist og forretningsadministration og er også kommerciel tekniker og statsøkonom.