Begrebet brandgenkendelse, bevidsthed og engelsk henviser til at blive opmærksom på noget specielt, blive opmærksom på en begivenhed, brand eller et specifikt aspekt.
Dette engelske udtryk bruges i vid udstrækning inden for markedsføring for at vurdere graden af bevidsthed, som en forbruger har om et brand. Målet er at evaluere den måde, hvorpå en kunde er opmærksom på et brand, hvis de genkender det, og også knytte det til deres produkter eller tjenester.
En virksomhed skal arbejde med sit brandimage fra starten, det er dens opgave at implementere en række handlinger, der reagerer på et mål, og som formår at trænge ind i offentligheden. På markedet er der stor konkurrence i samme sektor, og det er derfor vigtigt at arbejde med markedsføring og kommunikation af en virksomhed fra første øjeblik.
Hvis der er en høj grad af konkurrence mellem virksomheder i samme sektor, vil det være en af de strategier, der skal tages i betragtning, at styrke image til at differentiere sig, både på brandniveau og med sine egne produkter.
For eksempel, hvis nogen ser et par sko uden at vide, hvilket mærke det er, kan de måske allerede genkende dem på grund af forholdet mellem de modeller, der er oprettet af det mærke. De identificeres ved første øjekast, og det viser graden af bevidsthed og værdi, som en forbruger har om det.
Typer af strategier, der kan udvikles til udvikling af brandbevidsthed
Brandgenkendelse eller brandbevidsthed måler omfanget af anerkendelse, det har fra forbrugerne. For eksempel, når nogen bestiller en cola, henviser de til selve mærket, ikke en sukkerholdig kulsyreholdig drik. Men brugeren identificerer det allerede med det.
Brugere forbinder mærker med bestemte objekter, bruger eller simpelthen husker dem og har dem som reference, når de har brug for at købe et bestemt produkt.
Der er forskellige strategier til at udvikle en virksomheds opmærksomhed på markedet. Følgende skiller sig ud:
- Brug af sociale netværk. Det er et uundværligt værktøj, når det kommer til digital markedsføring. Næsten alle har i det mindste en profil på sociale netværk, og disse giver større synlighed, anerkendelse, berygtelse og muligheden for at skille sig ud som en reference over konkurrencen.
- Top of mind-bevidsthedskonceptet er relateret til denne type bevidsthed. Det er en vigtig måling, fordi den bestemmer det brand, der opstår naturligt i kundens sind, når de bliver stillet en række spørgsmål i forhold til en bestemt sektor. Denne kvantificering bruges til at måle graden af følsomhed, som forbrugerne har over for et bestemt mærke, og til at ændre eller fortsætte i denne strategiske linje, hvis de oprindelige mål er nået.
- Udtrykket brand anerkendelse er knyttet til branding, det fokuserer på at vurdere ledelse og resultater samt de handlinger, der bruges til at opnå dem.
Hvorfor er det nødvendigt at arbejde på brandgenkendelse?
Det er vigtigt for følgende:
- Forbedre salget. Hvis en potentiel kunde har et bestemt mærke i tankerne, vil de helt sikkert købe en vare fra det. At være en reference i en sektor er en god garanti for salg, og hvis virksomheder arbejder på markedsføringsaktioner for at opnå dette, vil de have en meget mere rolig vej end dem, der ikke tager sig af deres brandimage.
- Forøg bevidstheden. At være konstant til stede i forbrugernes sind er et mål, som enhver virksomhed helt sikkert ønsker at nå. Til dette skal du arbejde med forfremmelse og eksponering i alle mulige medier.