Private labels er alle produkter, der sælges under varemærket fra detaildistributøren (eller forhandleren).
Disse kan være det samme som navnet på forhandleren (eller din butik) eller et nyt navn oprettet af forhandleren.
Egenskaber for egne mærker
Egenskaberne ved egne mærker er:
- Produkter distribueres normalt udelukkende af forhandleren.
- Forhandleren fortsætter med at distribuere et sæt mærker fra traditionelle producenter (nationale og internationale).
- De skaber en vandret dimension i forholdet mellem producenter og detailhandlere, da sidstnævnte mærker konkurrerer direkte med førstnævnte.
- De opfattes generelt af forbrugere som produkter af lavere kvalitet end traditionelle mærker. Dette får dem til at have en lavere pris end de traditionelle.
Margen af egne mærker
Generelt har de en tendens til at generere en højere salgsmargen for detailhandleren, end hvis de kun sælger traditionelle produkter.
Årsagerne til dette fænomen er følgende:
- Detailhandlere med stærke mærker har større forhandlingsstyrke med producenter af traditionelle mærker, hvilket har en tendens til at øge deres salgsmargener og dermed deres fortjeneste.
- De har også en tendens til at øge forbrugerloyaliteten, hvilket styrker deres markedsstyrke og også deres forhandlingsstyrke med deres leverandører.
Fordele og ulemper ved private labels
Blandt de fordele, som egne mærker har, kan vi fremhæve det faktum, at de giver ekstra fordele for brugerne. Det vil sige, at de har en tendens til at øge mulighederne for forbrugeren ved at tilbyde rimelige erstatninger til en lavere pris.
Blandt fordelene nævner vi, at detailhandleren kan reducere tilgængeligheden af traditionelle mærker for at forbedre deres mærker. Dette reducerer forbrugerens mulighed for at vælge.
Således er detailhandlere ikke ansvarlige for at sælge andre detailhandlers, hvilket kan reducere konkurrenceniveauet på markedet, hvilket skubber forbrugeren til at investere mere tid i deres indkøb.