Predatory pricing består af en prisstrategi, der kan bruges af en dominerende virksomhed på markedet for at eliminere sine konkurrenter og dermed sikre markedets monopol. Det handler om at reducere priserne under omkostningerne.
Predatory pricing har den virkning, at alle konkurrenter kører ud af markedet. Disse, selv om de er lige så effektive som det firma, der gennemfører strategien, kan ikke modstå så lav priskonkurrence. Det etablerede firma har på sin side det ultimative mål om at holde hele markedet. Generelt er dets formål at være i stand til at øge priserne takket være det genererede monopol.
Predatory prisbetingelser
For at bekræfte, at der anvendes en rovprisstrategi på markedet, skal tre grundlæggende betingelser være opfyldt:
- Et firma er i stand til at reducere sine priser til under sine omkostninger og opretholde denne situation, indtil dets lige så effektive konkurrenter tvinges ud af markedet.
- Prisstrategien vil kun være rimelig og gavnlig for den udførende virksomhed, hvis virksomheden, når alle konkurrenter forlader markedet, er i stand til at hæve sine priser over konkurrenceniveauet og holde dem høje i lang tid.
- Der skal være adgangsbarrierer, ellers når nye virksomheder stiger priserne, vil nye konkurrenter komme ind på markedet tiltrukket af fortjeneste.
Hvordan kan man bevise, at der er rovpriser?
Det er meget vanskeligt at bevise, at et firma opkræver rovpriser. Omkostningsoplysninger er generelt ikke tilgængelige, og det er muligt at forveksle en konkurrencepræget strategi med en rovdyr.
Desuden er der ikke enighed blandt økonomer, selv om der er prisoplysninger, om hvilken slags omkostningsforanstaltning, der skal bruges til at kontrollere eksistensen af rovpriser. Ud over ovenstående er det nødvendigt at bestemme størrelsen på det tab, som det selskab, der gennemfører strategien kan stå over for, samt de reelle muligheder, det har for at inddrive det i fremtiden.