Landingssiden eller landingssiden er en, der åbnes via links, reklamebannere eller nyhedsbrev med det formål, at brugeren foretager en konvertering.
Konvertering forstås som den opnåelse, som brugeren har opnået af den handling, som virksomheden ønsker, og dette kan variere fra indsamling af information og generering af fører, indtil salget af et produkt eller en tjeneste.
Hvordan genkender du en landingsside?
Normalt følger landingssider en lignende struktur, der er kendetegnet ved at have følgende elementer:
- De har en fremtrædende titel, der opsummerer godt, hvorfor du har brug for produktet eller tjenesten.
- Det bruger opfordringen til handling eller opfordring til handling, en kraftfuld mekanisme til at overbevise brugeren om at udføre handlingen gennem tvingende ord eller sætninger.
- De indeholder en formular med flere felter for at få information fra brugerne, som senere vil blive indtastet i databaser.
- Udtalelser fra andre kunder, virksomheder eller medier optræder ofte, blandt andre, der bekræfter deres holdning.
- Der er ingen elementer, der distraherer fra målet (hvad enten det er at sælge et produkt eller at få kundeemner).
- De findes normalt ikke på det officielle websted, men er placeret på et eksternt sted, så du bliver længere i det og ikke kan gå tilbage.
Hvad er en destinationsside til?
Lad os forestille os, at vi vil sælge et fotograferingskursus, derfor ville dette være vores ultimative mål. Før vi bliver nødt til at offentliggøre tjenesten og nå dem, der kan være interesserede. Vi kan annoncere på bannere, sende nyhedsbreve og kopiere landingsside-linket i et blogindlæg, selv på sociale medier.
Hvert af de steder, hvor vi vil annoncere, følger en anden strategi og vil være rettet mod et andet publikum. Derfor kan vi dirigere hver gruppe til en anden destinationsside, der er designet og tilpasset til et specifikt segment og derved øget effektiviteten. Sandsynligvis vil brugere, der følger posterne på en fotografiblog og abonnerer, have mere viden end nogen, der ser kurset i en Facebook-annonce, og det vil også være forskelligt fra den, der køber et reflekskamera og ser banneret i det Online butik.
Fra alle disse brugere indsamler vi oplysninger, der blandt andet giver os mulighed for at opretholde kontakt og adressere dem i fremtiden.
Afslutningsvis er destinationssider en god mulighed som et udstillingsvindue for kampagnen for et bestemt produkt eller en tjeneste, da det øger interessen for det ved at fokusere al opmærksomhed, fremhæve det og have opfordring til handling og former, der overbeviser brugeren om at udføre trinnet.