Produktporteføljen er det sæt varer og / eller tjenester, som en virksomhed har til salg.
For at udføre en analyse af produktporteføljerne anvendes følgende begreber til at bestemme deres aspekter og dimensioner:
- Amplitude: Antal linjer, et firma har.
- Længde: Samlet antal produkter, der markedsføres.
- Dybde: Antal variationer for hvert produkt i linjen.
- Konsistens: Analyserer graden af lighed mellem de forskellige produktlinjer under hensyntagen til faktorer såsom hyppighed af forbrugere, fremstillingsmetoder, distributionskanaler, pris, blandt andre.
Eksempel på produktportefølje
Lad os forestille os, at AROMA SL er et firma dedikeret til salg af parfume. Blandt dets tilbud kan vi finde dufte for hver sæson af året. Om vinteren vil den således have varme detaljer, om foråret vil den indeholde blomsteraromaer, om sommeren vil den tilbyde meget friskhed, og om efteråret fremhæver den træet.
De produkter, som AROMA vil sælge, er følgende:
Om vinteren har de valgt ild og kanel; om foråret af lavendel og wallflower; om sommeren ved hav og is; og om efteråret af Laurel og Almendro.
For at lokalisere amplituden skal vi identificere antallet af linjer, som firmaet har, det vil sige detektere produkter, der har ligheder mellem dem. I dette tilfælde vil klassificeringen blive dikteret af den fornemmelse, som parfume producerer, hvis den f.eks. Er varm, vil den tilhøre vinterproduktlinjen. På den anden side, hvis den er blomsteragtig, hører den til forårsproduktlinjen, og hvis følelsen, der overføres af Köln, er frisk, hører den til sommerlinjen. Tværtimod, hvis den minder os om skoven for dens berøring med træ, vil linjen være efterår. Kort sagt, AROMA SL har 4 produktlinjer.
Vi beregner længden ved at gange antallet af produktlinjer med antallet af artikler, der udgør hver linje. I dette tilfælde består hver linje af 2 emner, så resultatet bliver en længde på 8.
Dybden refererer til antallet af variationer af produkterne i hver linje, i dette tilfælde har vi 2.
For at analysere konsistens kan vi for eksempel se på hyppigheden af forbrugerbrug, som selv om det kan være noget subjektivt, men vi kan sige, at det bruges hver dag på alle tidspunkter af året. Vi kunne også se på produktionsmodellen, som i alle tilfælde vil være ens. Og endelig i distributionskanalerne, som generelt også vil være de samme. Med disse data kan vi bekræfte, at der er en konsistens mellem de 4 linjer af AROMA SL-produkter.