Julehandel online er den nye trend
Nye teknologier skrider frem ustoppeligt i et globaliseret samfund. Flere og flere forbrugere henvender sig til internettet for at foretage deres køb. Dette sker ikke kun i store verdensmagter som USA, men i Spanien vil en fjerdedel af julekøb blive foretaget online.
Borte er Halloween-festene med deres græskar og kostumer. Den næste fest for amerikanere bliver Thanksgiving, når julekampagnen starter. Og det er, at ifølge estimater fra Deloitte synes den gennemsnitlige amerikanske borger villig til at betale en udgif.webpt, der vil blive placeret i de 1.226 dollars pr. Person. Amerikanere med højere indkomster, det vil sige, der tjener mere end $ 100.000 årligt, vil overstige udgif.webpterne til den gennemsnitlige amerikaner med $ 1.000.
USA fører an inden for online shopping
Det ser ud til, at økonomien klarer sig godt i USA, da 81% af de adspurgte af Deloitte siger, at deres økonomiske situation er forbedret i forhold til sidste år. Dette omsættes til prognoser, der ifølge Deloitte fastslår, at salget vil stige mellem 4% og 4,5%.
Men hvordan påvirker dette onlinesalg? Ifølge Adobe vil onlinesalg opleve en stigning på 13,8%, med andre ord vil de stige med 107,4 milliarder dollars. To datoer vil være nøglen til denne afgørende stigning i salget: den velkendte Black Friday og den såkaldte Cyber Monday, den dag, hvor amerikanerne vender tilbage på arbejde efter Thanksgiving-ferien. Disse to datoer vil tillade salg til en værdi af 6,6 milliarder dollars at finde sted.
Sådan er virkningen af onlinesalg på juleforbruget, at ifølge Deloitte vil størstedelen af udgif.webpterne ske online i stedet for i fysiske virksomheder. For første gang i 32 år, siden Deloitte gennemførte disse undersøgelser, vil onlineudgif.webpter overstige de fysiske butiksudgif.webpter.
Deloitte-prognoser estimerer, at 51% af udgif.webpterne vil være online, mens 42% af udgif.webpterne vil finde sted i detailvirksomheder. Forskellene er større blandt amerikanere, der tjener mere end $ 100.000 om året, da 57% af deres julebudget går til onlinekøb, mens 39% vil blive brugt på traditionelle køb.
Ikke kun USA
Stigningen i onlineforbrug er ikke kun en tendens i USA. Flere og flere spaniere deltager i online shopping. Spanierne forskudte deres indkøb til november måned, hvilket betyder, at 31% af julekøb finder sted i den måned. Som i USA har Black Friday en vigtig vægt i de spanske forbrugers beslutninger. Inden for disse indkøb foretages omkring en fjerdedel online, enten via computer, mobil eller tablet.
Black Friday har fået spanske køb til at gå videre til november, og denne tendens vil stige i løbet af de næste par år. Sådan er vigtigheden af Black Friday, at det anslås, at det vil koncentrere 33% af juleudgif.webpterne.
Det er værd at fremhæve den spanske sag, som med en udgif.webpt på 633 euro pr. Husstand ligger langt over andre europæiske lande som Italien (529 euro), Tyskland (484 euro), Polen (257 euro), Holland (295 euro) og Rusland (339 euro). Kun briterne med en udgif.webpt på 614 euro pr. Husstand ser ud til at være tættere på spanierne.
Elektronisk handel oplever en ærligt bemærkelsesværdig vækst i Spanien, som ligger på en stigning på 10,9% i forhold til 2016. Tværtimod er væksten i handel i fysiske virksomheder kun steget med 1% i forhold til året før. Alt tyder på, at fremtiden ligger i elektronisk handel, en sektor med fremragende forretningsmuligheder, og at ifølge Bruno Rodríguez, en Deloitte-partner, "stadig har plads til vækst."
Stjerneprodukterne ved onlinekøb er videospil, musik, teknologi og film. Tværtimod vælger forbrugerne fysiske virksomheder, når de køber fødevarer, tøj og sportsudstyr. Med hensyn til betalingsmidler er online køb det mest anvendte af forbrugere i online-køb, mens kreditkortet er konge i fysiske virksomheder.
Men hvordan fordeler forbrugerne budgettet? Ifølge Deloitte vil 39,8% blive brugt til at købe gaver, mad vil tage 30,8% af budgettet, og rejser tegner sig for 12,6%. De resterende indkøb udgør 16,7% af budgettet for spanske forbrugere, der fordeler deres udgif.webpter på en meget lignende måde som resten af europæerne.
