Alt ser ud til at indikere, at Banco Santander holder op med at sponsorere det legendariske Ferrari-hold. Enheden med Ana Patricia Botín som formand har besluttet at forlade Formel 1 og give afkald på at sponsorere Grand Prix og især Ferrari-holdet. Banco Santander har brugt 40 millioner euro for hver sæson, at dets firmalogo blev vist på Ferrari-chaufførernes overall. På Economy-Wiki.com analyserer vi Banco Santanders udgang fra Formel 1.
Mange millioner tilskuere følger den førende kategori inden for motorsport. Formel 1 er en sportsbegivenhed, der tilbyder en fremragende reklameplatform for store virksomheder. Holdets biler og chaufførernes overall er fulde af sponsorer. I betragtning af den besværlige omtale i Formel 1-cirkus har Banco Santander dog valgt ikke at forny sin sponsoratkontrakt med Ferrari, det mest succesrige hold i den højeste bilkategori.
Et entusiastisk væddemål på Ferrari
Det hele startede i 2010 med ankomsten af den spanske chauffør Fernando Alonso til Ferrari. Den daværende præsident for Santander, Emilio Botín, der brænder for motorsport, lancerede et afgørende væddemål på Alonso og Ferrari. Santander var faktisk den første spanske finansielle institution ved kapitalisering, der havde den største udgif.webpt i sin historie inden for sponsorering.
De 40 millioner euro om året, som Santander betalte Ferrari for sit sponsorat, tilbød det stor berømmelse. Så rentabel var investering i reklame fra Banco Santander, at de for hver investerede euro fik fem euro.
Det faktum at være knyttet til teamet af voldsom hest gav den spanske finansielle institution stor international prestige. På denne måde opnåede Santander stor anerkendelse på så attraktive markeder som Tyskland, Brasilien eller Storbritannien. Alonsos første år lovede, da den asturiske pilot kæmpede for sejre og mesterskaber. De to sub-mesterskaber opnået af Fernando Alonso i 2010 og 2012 betød, at Santander i 2012 fornyede indtil 2017 en aftale, der blev indgået i 2014.
Men ting gik galt hos Maranello-holdet. Bilen kørt af Fernando Alonso ophørte med at være konkurrencedygtig i 2014. Den sæson med dystre resultater endte med at være den første i 21 år, hvor Ferrari ikke opnåede en sejr. Frustreret over de sportslige resultater besluttede Alonso at forlade Ferrari og marcherede til McLaren.
Årsager til at forlade Formel 1
Nå, den 31. december 2017 udløber sponsoreringskontrakten mellem Ferrari og Banco Santander. Alt ser ud til at indikere, at Santander ikke accepterer kravene fra Ferrari, der anmoder om udbetaling på mere end 40 millioner euro om året. Og er det, at Banco Santander allerede har brugt mere end 280 millioner euro på at være hovedsponsor for Ferrari. Til alt dette skal tilføjes yderligere 10 millioner euro for at få navnet Santander til at vises i Grand Prix. Imidlertid er der muligheden for, at den enhed, der ledes af Ana Patricia Botín, kan fortsætte som sponsor af Ferrari, men påtager sig en rolle som sekundær sponsor. Selvom det mest pessimistiske påpeger, at uenigheden mellem Banco Santander og Ferrari er sådan, at den finansielle enhed trækker sig ud af Formel 1.
Santanders nye markedsføringsstrategi, der repræsenterer en samlet udgif.webpt på 450 millioner euro, har henvendt sig til fodboldverdenen. I 2016 blev den finansielle institution den førende sponsor for den spanske liga ved at bidrage med 15 millioner euro om året. Santanders sportssponsorering overskrider de spanske grænser og er i øjeblikket til stede ved sportsbegivenheder i Latinamerika som Copa Libertadores.