Vi går ind i sidste kvartal af 2017, det vigtigste afsnit i salget af bøger til udgivere. Juledatoen nærmer sig, og salgsprognoser er optimistiske for udgivere. Prognoserne forventer en stigning i salget mellem 3% og 4% ifølge de tilgængelige data for Federation of the Publishers Guild. Andre mere optimistiske prognoser peger på stigninger på 8%. Blomster den kulturelle sektor?
Den positive tendens, der startede i 2016, ser ud til at fortsætte i hele 2017. Ifølge data fra Federation of the Publishers Guild, nåede den samlede omsætning for 2016 op på 2.317,2 millioner euro, 2,7% mere end i 2015. Præsidenten for Federation of the Publishers Guild. er optimistisk og mener, at det skyldes en øget offentlig interesse for kultur.
Så denne gang synes stigningen i salg ikke at være udelukkende motiveret af lærebøger. Fiktionsgenren har oplevet vækst i salget med børne- og ungdoms litteratur i spidsen efterfulgt af lærebøger. På trods af alt kan de nuværende data ikke sammenlignes med det boom, som forlagssektoren har oplevet mellem 2007 og 2011.
Men spanske forlag opererer ikke kun på nationalt territorium, deres titler rejser ud over grænserne som deres vigtigste destination Latinamerika. Sådan er tilstedeværelsen af spanske forlag i Latinamerika, at 80% af de åbne datterselskaber er beliggende i denne region. Spanien er i øjeblikket rangeret som den fjerde udgivelsesmagt i verden, kun efter lande som USA, Storbritannien og Tyskland.
Betydningen af en stærk forlagssektor
I spidsen for den spanske forlagsverden står Grupo Planeta. Denne koloss er ikke kun den første redaktør på det spanske sprog, men den anden på det franske sprog. Hvis vi henviser til uddannelsessektoren, der ikke er universitet, finder vi Grupo Santillana som forlagsleder, som har en stor tilstedeværelse i Latinamerika og USA. I børnebogen skiller Grupo SM sig ud både i Spanien og i Latinamerika, mens Grupo Océano i referenceværkerne er referencen i Latinamerika og USA.
Imidlertid er der langt fra omsætningstallene og de markeder, som forlagene opererer i, bekymrende data om læsevaner. Rapporten om læsning af Federation of Publishers Guilds of Spain viser, at 39% af dem, der deltog i denne undersøgelse, i 2015 ikke læste nogen bøger. Der er arbejde, der skal udføres, vi skal forbedre læsevaner blandt spanierne. Vi kan ikke forsømme forlagssektoren, da den er en kilde til kulturel og økonomisk velstand, da 9,6% af beskæftigelsen skabt i 2015 svarer til forlagsjob.
Hvis vi ser efter, hvor bogsalget er koncentreret i Spanien, fortjener to byer særlig opmærksomhed: Madrid og Barcelona. Begge byer koncentrerer 93% af omsætningen.
Med hensyn til den digitale bog kan det siges, at dette format fortsætter med at vokse, selvom det ikke lykkes at fortrænge det traditionelle fysiske format. Dets salg er steget med 1,5% i forhold til året før og udgør i alt 117,18 millioner euro.
En ny udfordring: Amazonas ankomst
Ankomsten af en elektronisk handelsgigant til bøgernes verden er særlig slående. Vi taler om Amazon, hvis landing i bogsektoren har betydet en helt anden måde at gøre ting på sammenlignet med traditionelle boghandlere og udgivere. Alt dette har fået mindre boghandlere til at blive påvirket af virkningen af denne koloss.
Brugere er generelt tilfredse med de tjenester, der leveres af Amazon. Og det er, at Amazon tilbyder hurtig levering og attraktive priser. Nogle eksperter frygter, at alt vil blive overladt til Amazon. Som et illustrativt eksempel præsenterer de køb af Whole Foods supermarkeder, der gjorde det muligt for Amazon at øge sin vægt dramatisk i fødevaresektoren. Denne kritiske sektor tilføjer også ulejligheden ved, at Amazon betaler sine skatter i Luxembourg.
Fortsat med kritikken fra Amazon tilføjer forfatteren og universitetets professor Ricard Ruiz Garzón, at ændringerne i reglerne kommer sent, når skaden allerede er sket. Valget mellem traditionelle boghandlere og Amazon ser ud til at være overladt til forbrugeren.