Sættet af varer og tjenester med licenserede mærker har flyttet 241.500 millioner dollars i 2014, hvoraf 13.400 millioner (12.200 millioner euro) er royalty (royalties) til brug af flagene ifølge Licensing Industry Marketers Association (LIMA).
Den samme gruppe vurderer også, at i samme år, 2014, voksede industrien med 15% på verdensplan, især i Mellemøsten, Afrika og Kina. Til sammenligning helheden Handel global udvidet 2,8% ifølge Verdenshandelsorganisationen.
Men hvorfor er dette? mærkeeksplosion? Luis Pérez, leder af licenser hos firmaet Kukuxumusu, svarer: "Virksomheden har altid været tæt knyttet til børnenes verden, og det er her, de har fået mest ud af det. Begivenhedsforløbet er dog under forandring, og som eksperter tilføjer, “selvom legetøj stadig er den næstvigtigste produktkategori (efter tekstiler), repræsenterer de kun 13,5% af salget. Nu har alle slags artikler, der er rettet mod alle aldre, merværdien af et berømt navn, da flere og flere virksomheder tager skridtet med at registrere deres symboler og produkter ”.
Det merchandising eller med andre ord, salg af produkter tilknyttet et brand, resultater attraktivt for virksomhedsstoffet fordi det i teorien kun antager vækst; Med andre ord påtages risikoen ved produktionsstyring af den, der køber mærket. Som Joaquín López, fra Smed og medarbejdere, et advokatfirma specialiseret i industriel ejendom, “er en del af en virksomhed, der ikke er min virksomhed. Forestil dig, at jeg har en tegneseriefigur, og jeg beslutter at sælge rygsække i Kina. Hvad ved jeg om rygsække? Hvad ved jeg om Kina? Licenstageren er i en virksomhed, som han ved bedre end jeg.
Værdien af mærket
I betragtning af dette, hvor meget er et godt mærke værd? ”Der er op til 10 forskellige værdiansættelsesmetoder, og kun en bruges sjældent. Lige nu udarbejdes der standarder for at kunne beregne værdien af immaterielle aktiver, men i virkeligheden er det kun værd, hvad man er villig til at betale for det, ”siger Mario Carpintero, også fra Herrero y Asociados.
Men det, de er villige til at betale, er beløb, der i mange tilfælde ikke kommer frem. "Et godt brand er meget vanskeligt og meget dyrt at bygge", forsvarer Marty Brochstein, vicepræsident for Relations with the Industry and Information of LIMA. »Og ingen behøver at sige noget til nogen om, hvor meget de betaler; der er undtagelser for nogle børsnoterede virksomheder, men i de fleste tilfælde holdes det privat, og der er ikke noget centralt sted at rapportere, hvad der er betalt, og hvorfor.
For at styre denne opacitet, specialiserede konsulentfirmaer og ledere i administrationen af licenser og rettigheder er de blevet en multimilliardvirksomhed; faktisk den største virksomhed i sektoren, IMG, kører konti, der sælger 8,5 milliarder dollars mærkevarer om året. Imidlertid blev IMG selv erhvervet i 2013 af en investeringsfond i en transaktion på 2,2 milliarder dollars.
Endelig, ifølge eksperterne, “er der en implicit risiko i merchandising: at indkomst ved at markedsføre et produkt er så store, at du falder i fristelsen til at glemme den originale artikel. Opblomstringen af licenserede mærker bør ikke trækkes væk fra kvaliteten ”.
Redaktøren anbefaler:
De vigtigste mærker i verden