Det kommercielle navn er et, hvis funktion skal huskes og placeres i kundernes og forbrugernes sind for at bidrage til købshandlingen.
Når en virksomhed starter, er en af de vigtigste beslutninger at definere det navn, den vil have. Dette vil gøre det lettere at realisere det værdiproposition, der er designet til kunder.
Hvornår skal virksomhedsnavnet defineres?
Dette er en diskussion, der har flere argumenter, men det væsentlige er, at virksomhedens navn er i overensstemmelse med det værdiproposition, der er designet. Derfor defineres det normalt, når forslaget er færdigt, fordi ideerne og konceptet er meget tydeligere:
- Hvad er vi?
- Hvad vil vi kommunikere med vores forretning?
- Hvem er vores kunder?
- Hvad er vores differentierende faktor?
Det er spørgsmål, der arbejdes med i nogen tid og forbedres, når de gennemgås igen og igen. Når disse spørgsmål er klare og indbyrdes forbundne, vil navnet komme naturligt ud, fordi konceptet allerede er blevet arbejdet hårdt.
Hvordan defineres et godt firmanavn?
Der er visse tricks, der gør det lettere at lære et firmanavn, såsom:
- Kort.
- Sjovt.
- Behageligt at udtale
- At forretningskonceptet er symboliseret, såsom "Resolutiva" for en forretningskonsulentvirksomhed eller "Grand Palace" for et prangende 5-stjernet hotel.
Hvis handelsnavnet er længere, kan en forkortelse eller et ord bruges til at understrege logoet. For eksempel vil en natklub kaldet "Tierra de OZ" blive kendt af unge som "OZ", "lad os gå til OZ", "vi er i OZ", men det holder sin natur bag sig med en vis fleksibilitet, så kunderne vedtage det. efter din smag.
Endelig er navnet som prikken over i'et: det skal repræsentere forretningen, men det vil aldrig erstatte værdipropositionen. Uanset hvor attraktivt navnet er, hvis det ikke ledsages af en velgennemtænkt forretning med identitet og værdi for mennesker, vil det være en spildt indsats, da det sker med så mange kommercielle lokaler og virksomheder med prangende navne, at projekterer høje forventninger, men de ender konkurs på grund af svagheder i forretningsdesignet.